“蔚小理”表情包刷屏，算小米汽車“公關(guān)事故”嗎？

大叔經(jīng)常說，二創(chuàng)和段子，已經(jīng)成為所有傳播素材中，最容易刷屏的素材。

對發(fā)布會傳播，品牌公關(guān)部，一方面應(yīng)該提前預(yù)埋你希望網(wǎng)友傳播的素材，另一方面則希望警惕，哪些素材，可能被網(wǎng)友二創(chuàng)，帶歪了節(jié)奏，影響了正常的傳播。

那么問題來了，“蔚小理”表情包刷屏，算小米公關(guān)事故嗎？

大叔先說自己的看法：不算公關(guān)事故，應(yīng)該也不是預(yù)埋，但整體有利傳遞核心信息。

下面細(xì)說。

小米汽車今天這場發(fā)布會，最最最核心的就是定價，因?yàn)檫@個懸念，從幾個月前就開始預(yù)埋了。

從“蔚小理”老板刷屏的表情包來看呢，大叔認(rèn)為，應(yīng)該是出乎小米意料的。

原本，小米是希望傳遞“中國電動車很團(tuán)結(jié)”的形象，大家一致抵抗特斯拉?？上?，遙遙領(lǐng)先那位缺席了！

當(dāng)然，小米汽車也全程都沒有在發(fā)布會中對標(biāo)任何國產(chǎn)電車。

但價格一出，大家難免對比，“蔚小理”老板的內(nèi)心OS，通過“表情包+文案”的形式刷屏，瞬間搶了雷軍的“主角”光環(huán)。

但為什么說這不算事公關(guān)事故呢？

因?yàn)槿焕习宓谋砬榘?，其?shí)也側(cè)面印證了，小米作為“價格屠夫”的誠意，大家都被這個價格驚呆了，馬上降價跟進(jìn)將是必然策略，那利潤就更……

“虧錢賣”的小米汽車SU7，就“踩”著“蔚小理”幾位老板的表情包，成功植入了這個心智。

商戰(zhàn)，從來就是這么簡單粗暴……

但大叔為什么說不是預(yù)埋的呢？

因?yàn)?，第一，拿其他幾個老板的表情開涮，這肯定不能小米要做的，不然哪里是團(tuán)結(jié)，反而變成主動搞破壞了；第二，小米的初衷可能是，繼續(xù)超越比亞迪去年的“在一起才是中國汽車”，畢竟，你去年在發(fā)布會現(xiàn)場“在一起”的是車，而我小米才真正讓車圈老板在一起。

但與華為的策略不同，華為是開放策略，自己不造車，與傳統(tǒng)車企合作。而小米汽車呢，在消費(fèi)者心智里，顯然與“蔚小理”都是競爭對手。

當(dāng)然，華為和特斯拉，可能也是他們共同的“敵人”，以及今天在一起的原因之一。

小米不想“內(nèi)斗”呢，不代表別人不斗。

這不是，小米汽車定價剛發(fā)布，競爭對手就來主動發(fā)起“公關(guān)戰(zhàn)”了。

但老實(shí)說，“發(fā)海報撕逼對手”的時代，基本過去了，或者說，反過來非?？简?yàn)?zāi)愕奈陌改芰?，至少上?個案例，算反面吧，力度和角度都不夠犀利。

最后，對于參加別人發(fā)布會的老板來說，這是需要重視，那就是你的微表情管理和微動作的管理。你千萬別以為，聚光燈都打在了舞臺中央，你在臺下，沒人關(guān)注。

大叔估計，何小鵬就是這么想的……

（圖片來源網(wǎng)絡(luò)侵刪）